宝马品牌介绍

一贯以高档品牌为本，正是宝马成功的基础。BMW集团拥有BMW、宝马MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。高档意味着“附加值”。BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。

一直以来，宝马给人的感觉是比例、外观和细节的完美和谐。长轴距、短前悬、修长的发动机罩与后方乘客舱的典型组合，使每一辆BMW都表现得生机勃勃、优雅动人，即使在静止不动时也显得动感十足。 每款车型的独有个性都通过造型精致的外观设计显露无疑，而精妙的轮廓则使个性更加鲜明。精巧的细节则赋予了它们多面的特性。长久以来，各种鲜明的设计特征共同塑造出BMW独一无二的风格。所有车型都重点诠释自身的典型特点，以强调其独立的个性。

宝马标识

标志中BMW是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽(在前面宝马标志的旁边)。蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。而宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，象征着在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一种说法BMW为“别摸我”的简写，象征此车尊贵无比，最好别摸。

宝马的召回事件

2010年

2010年8月18日，宝马(中国)汽车贸易有限公司将从8月20号起召回部分2010款进口宝马5系GT轿车。

召回原因：车辆的燃油箱传感器存在故障

2012年

5月召回，据国家质检总局网站，宝马(中国)汽车贸易有限公司和华晨宝马汽车有限公司决定自2012年5月10日起，召回2003年至2010年期间生产的部分进口和国产宝马5系轿车、宝马6系双门轿跑车、宝马6系敞篷轿跑车，涉及总数约120246辆。其中，中国市场涉及车辆的具体生产日期分别为：2003年3月至2010年9月期间生产的国产宝马5系轿车118256辆；2003年3月至2010年9月期间生产的进口宝马5系轿车381辆；2003年9月至2010年7月期间生产的进口宝马6系双门轿跑车1046辆；2003年12月至2010年7月期间生产的进口宝马6系敞篷轿跑车563辆。

召回原因：行李厢中蓄电池正极电线螺纹接口塑料套安装存在问题，在极个别情况下，可能会造成连接处松动，导致车辆无法启动；或引起接触电阻增大而发生过热，造成局部烧蚀，极端情况下，可能会导致车辆起火，存在安全隐患。

8月召回

从国家质检总局获悉，宝马(中国)汽车贸易有限公司和华晨宝马汽车有限公司将自2012年8月15日起，召回2010年至2012年生产的部分进口和国产的宝马3系、X1、Z4汽车，涉及总数2907辆。

召回的原因：由于转向机控制模块缺陷，电子助力转向系统可能会非正常关闭。故障发生时，会导致车辆失去转向助力，此时仪表盘上的警告灯会亮起，并伴有信息提示。